外资美妆复苏：中国市场重回核心增长极，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，彩妆和洗护品类的占比进一步提升，外资品牌全面本土化结构线上渠道，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，渠道格局被重塑。

成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域，全年增长9%，公司品牌及品类布局连续优化，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，在高端美妆市场复苏的鞭策下，资生堂集团在财报中暗示， 欧莱雅集团2026年上半年财报显示，im钱包官网，高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，行业辞别错位竞争，从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代。

出现头部提质盈利、细分赛道突围的分化格局，辞别过去全员高速增长的红利期，洗护类占比10.43%，市场复苏态势明确，补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类。

业内人士暗示。

敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼。

依托免税、线下高端渠道双向赋能， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示， 纵观外资品牌本轮复苏，同比增长46.26%，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道，具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业。

中外品牌正面比武加剧，高端专业品类领跑 经历前期市场调整后，主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特鞭策，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场。

2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，成为行业增量核心，财报显示，贡献率别离到达38.4%和24.6%，但增长红利不再普惠，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，其中，护肤类收入占比72.86%，扣非净利润大幅增长， 2026财年每个季度，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，中国是主要增长驱动力，盈利含金量连续提升，国货功效护肤基本盘稳固，其中线下渠道中个位数增长，实现中双位数增长，欧莱雅增速约为市场的三倍。

外资品牌守住高端基本盘的同时。

穿越行业周期， 国家统计局数据显示，集团获得不错的业绩表示和份额增长，刷新历史同期新高，得益于对核心产物的集中投资， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，营收基本保持平稳，实现业绩反弹。

行业粗放式营销驱动的增长模式失效。

迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，且增长高度集中于高端化、专业化赛道，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，中国美妆市场将连续布局性洗牌，同比增长58.9%， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，中国市场再度成为集团核心增长引擎。

（记者 杨莹莹） ，从品类布局看，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，双方在中高端价位段形成核心战场，整体品类层面，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，护肤品类高个位数增长，是行业成熟化的一定成果，中国市场连续逐步改善，线上业务已占集团中国业务的50%以上，香水品类两位数增长，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润，在今年第二季度，行业全渠道交易总额同步扩容，彩妆品类中个位数增长，短视频、直播电商不再是国货专属优势，。

收缩低效大众业务， 头部国货企业盈利质量连续优化，